Dados Estruturados: Ensinando o Buscador a Ler sua Página

Um buscador consegue ler texto solto, mas adivinhar significado é sempre menos preciso que receber a informação já rotulada. Dados estruturados (schema markup) são um jeito de anotar sua página em formato que máquina lê sem adivinhar.

JSON-LD: o formato mais comum hoje

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Bolo de Cenoura",
  "prepTime": "PT20M",
  "recipeYield": "8 porções"
}
</script>

Esse bloco fica escondido na página (não aparece pra quem lê visualmente), mas diz explicitamente ao buscador: "isto é uma receita, leva 20 minutos de preparo, rende 8 porções".

Tipos de schema mais usados

Article     → posts de blog, notícias
FAQPage     → seção de perguntas frequentes
HowTo       → tutorial passo a passo
Product     → páginas de produto (preço, avaliação)
Organization → dados da empresa/site

FAQPage: um dos schemas mais fáceis de aplicar

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "A calculadora funciona sem internet?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Sim, depois de carregada a página uma vez, funciona offline."
    }
  }]
}
</script>

Se a página já tem uma seção de perguntas frequentes visível, adicionar o schema correspondente é só reaproveitar o conteúdo que já existe, sem escrever nada novo.

• JSON-LD é o formato recomendado: um bloco de <script> separado do HTML visível.
• Schema.org define o vocabulário: os tipos e propriedades que existem.
• Dados estruturados não garantem posição melhor sozinhos, mas ajudam o buscador a entender e às vezes exibir a página de um jeito mais rico (estrelas de avaliação, tempo de preparo, perguntas expandíveis).

Dica: valide todo schema antes de publicar. Um JSON malformado dentro do <script type="application/ld+json"> é ignorado silenciosamente pelo buscador, sem erro visível na página.

No próximo nó, você vai sair de dentro da sua página e olhar pra fora dela: link building e autoridade de domínio.